หยุดการเลิกจ้างไม่ได้เหรอ? หลังจาก H&M แล้ว Levi's ก็ประกาศเลิกจ้างพนักงานครั้งใหญ่ตามมาอีก! นี่คือความจริงที่เจ็บปวด...

หลังจาก Levi's (Levi's) บริษัทเสื้อผ้าและรองเท้ายักษ์ใหญ่อีกแห่งหนึ่งก็ประกาศปลดพนักงานเช่นกัน
จอห์น โดนาโฮ ซีอีโอของไนกี้ (NKE) แจ้งพนักงานทั่วทั้งบริษัทผ่านอีเมลว่า บริษัทจะเลิกจ้างพนักงาน 2% และคาดว่าการเลิกจ้างนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อพนักงานในร้านค้า พนักงานในศูนย์กระจายสินค้า หรือพนักงานในทีมพัฒนานวัตกรรม
ณ สิ้นเดือนพฤษภาคม 2023 ไนกี้มีพนักงาน 83,700 คน ซึ่งหมายความว่าจะมีพนักงานมากกว่า 1,600 คนถูกเลิกจ้าง เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ ผู้สื่อข่าวได้ติดต่อไนกี้ ประเทศจีน และจนถึงเวลา 00:00 น. ของวันที่ 20 กุมภาพันธ์ ก็ยังไม่มีการตอบกลับใดๆ
ซีอีโอของไนกี้กล่าวว่า การลดจำนวนพนักงานเป็นความจริงที่เจ็บปวด
ซีอีโอ จอห์น โดนาโฮ กล่าวว่า บริษัทกำลังใช้ทรัพยากรเพื่อลงทุนเพิ่มเติมในหมวดหมู่สินค้าสำหรับการวิ่ง เสื้อผ้าสตรี และแบรนด์จอร์แดน ส่วนเรื่องการเลิกจ้างพนักงานนั้น จอห์น โดนาโฮ กล่าวว่า “นี่คือความจริงที่เจ็บปวดซึ่งผมไม่อาจมองข้ามได้ เราไม่ได้ทำผลงานได้ดีที่สุดในขณะนี้ และท้ายที่สุดแล้ว เราต้องรับผิดชอบต่อตนเองและทีมผู้บริหาร”
ค่าเช่าและอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นทำให้ลูกค้าลดการซื้อสินค้าที่มีราคาสูง ส่งผลให้บริษัทผลิตสินค้ากีฬาอย่าง Nike และ Adidas ต้องออกมาเตือนว่าผู้ค้าปลีกกำลังลดคำสั่งซื้อผ่านช่องทางค้าส่งลง

ที่จริงแล้ว ในการประชุมแถลงผลประกอบการเมื่อวันที่ 21 ธันวาคมปีที่แล้ว ผู้บริหารของไนกี้ได้เปิดเผยแผนการปลดพนักงานไปแล้ว ในการประชุมแถลงผลประกอบการไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2024 ในวันเดียวกันนั้น จอห์น โดนาโฮ กล่าวว่า ไนกี้กำลังมองหาโอกาสในการประหยัดต้นทุนสะสมได้มากถึง 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีข้างหน้า โดยมีศักยภาพในการประหยัดในด้านต่างๆ เช่น การลดความซับซ้อนของประเภทผลิตภัณฑ์ การเพิ่มระบบอัตโนมัติและการใช้เทคโนโลยี การปรับปรุงโครงสร้างองค์กร และการใช้ประโยชน์จากขนาดของบริษัทเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
ด้วยเหตุนี้ การปลดพนักงาน 2% ในรอบปัจจุบันของไนกี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของแผนการประหยัดค่าใช้จ่ายเช่นกัน ไนกี้ยังระบุในรายงานผลประกอบการว่า บริษัทกำลังดำเนินการปรับโครงสร้างองค์กรให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะส่งผลให้มีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างก่อนหักภาษีประมาณ 400 ล้านถึง 450 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยส่วนใหญ่จะรับรู้ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2024 โดยส่วนใหญ่เป็นค่าชดเชยพนักงาน
การประหยัดต้นทุนสะสม 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีข้างหน้าในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เสื้อผ้าสตรีและแบรนด์จอร์แดน ถือเป็นหนทางในการกระตุ้นการเติบโต
รายงานทางการเงินของไนกี้สำหรับไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2024 (31 สิงหาคม 2023 - 30 พฤศจิกายน 2023) แสดงให้เห็นว่า ในช่วงเวลาดังกล่าว รายได้ของไนกี้อยู่ที่ 13.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 1% กำไรสุทธิอยู่ที่ 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 19% และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 44.6% เมื่อเทียบกับ 42.9% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ในระดับภูมิภาค รายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 1,863 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าเมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ จีนแผ่นดินใหญ่ยังเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตเร็วเป็นอันดับสองของไนกี้อีกด้วย เมื่อพิจารณาธุรกิจต่างๆ ของไนกี้ในจีนแผ่นดินใหญ่ รายได้จากรองเท้าลดลง 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เหลือ 1.361 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รายได้จากเครื่องแต่งกายเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 469 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้จากอุปกรณ์เพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 33 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ภาพหน้าจอแสดงผลประกอบการของ Nike
ไนกี้ ประเทศจีน ยังได้แถลงต่อสาธารณะว่า ภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่มีการเติบโตติดต่อกัน 5 ไตรมาส โดยจอห์น โดนาโฮ กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์ว่า ในภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่ ยอดขายของร้านค้าปลีกของไนกี้เติบโตขึ้นเป็นเลขสองหลักในช่วงวันชาติ และไนกี้ยังแซงหน้าอุตสาหกรรมโดยรวมอีกครั้งในช่วง 11.11 ขึ้นเป็นแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งบน Tmall
หลังจากการประชุมทางโทรศัพท์ที่ครอบคลุมและการส่งอีเมลแจ้งการเลิกจ้าง ไนกี้ได้ระบุว่าจะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาธุรกิจหลักสามอย่าง ได้แก่ รองเท้าวิ่ง เสื้อผ้าสตรี และแบรนด์จอร์แดน
จอห์น โดนาโฮ กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์ว่า แบรนด์จอร์แดนกำลังกลายเป็นแบรนด์รองเท้าที่ใหญ่เป็นอันดับสองในอเมริกาเหนือ กล่าวคือใหญ่เป็นอันดับสองรองจากไนกี้ ธุรกิจสำหรับผู้หญิงของไนกี้มีมูลค่าประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์ และมีการเติบโตเฉลี่ยในระดับเลขหลักเดียวสูงในช่วงสามปีที่ผ่านมา เขาเปิดเผยว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของสมาชิกของไนกี้เป็นผู้หญิง “พวกเธอคิดเป็นสัดส่วนที่มากขึ้นของสมาชิกใหม่ และความต้องการสมาชิกก็เติบโตเร็วขึ้น” เรามองเห็นโอกาสมหาศาลที่จะให้บริการผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้ดียิ่งขึ้น โดยตอบสนองความต้องการด้านประสิทธิภาพและไลฟ์สไตล์ของพวกเขา”

การปลดพนักงานยังคงดำเนินต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง

H&M กำลังปิดร้านค้า 20% ในสเปน และเลิกจ้างพนักงานเกือบ 600 คน
บริษัทแฟชั่นชั้นนำจากสวีเดนอย่าง H&M ประกาศปิดร้านค้า 20% ในสเปน ส่งผลกระทบต่อพนักงาน 588 คน สเปนเป็นที่ตั้งของคู่แข่งอย่าง Zara ซึ่งทำผลงานได้ดีกว่า H&M ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และมูลค่าตลาดของบริษัทสวีเดนนั้นน้อยกว่ามูลค่าตลาดของบริษัทสเปนที่มีมูลค่ามากกว่าพันล้านยูโรมาก
ปัจจุบันบริษัทสัญชาติสวีเดนแห่งนี้มีร้านค้าประมาณ 133 แห่งและพนักงาน 4,000 คนในสเปน ซึ่งบริษัทวางแผนที่จะปิดร้านค้า 28 แห่ง โฆษกของบริษัทสัญชาติสวีเดนกล่าวว่า บริษัทกำลังประเมินพอร์ตโฟลิโอร้านค้าอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาร้านค้าที่เหมาะสมในทำเลที่เหมาะสมเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
การลดจำนวนพนักงานครั้งนี้สร้างความประหลาดใจให้กับ H&M ซึ่งเพิ่งขึ้นค่าจ้างในสเปนเมื่อปีที่แล้วเพื่อตอบสนองต่อการประท้วงของคนงาน

บริษัท Levi's ประกาศลดจำนวนพนักงานทั่วโลกประมาณ 2,000 ถึง 3,000 คน

ตามรายงานของรอยเตอร์ เมื่อวันที่ 25 ตามเวลาท้องถิ่น บริษัท LEVI Strauss & Co (LEVI.N) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำระดับโลกอย่าง Levi's ได้ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่า:

บริษัทต่างๆ ทั่วโลกจะลดจำนวนพนักงานลง 10 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์เพื่อลดต้นทุน ซึ่งจะส่งผลให้มีค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างประมาณ 110 ถึง 120 ล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสแรก

บริษัท Levi's มีพนักงานประมาณ 20,000 คนทั่วโลก รวมถึงประมาณ 5,000 คนที่สำนักงานใหญ่ของบริษัท

นอกจากนี้ บริษัทยังให้ข้อมูลคาดการณ์ยอดขายและกำไรสำหรับปี 2024 ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้

ชิป เบิร์ก ประธานและซีอีโอของ Levi Strauss & Co กล่าวว่า:

“แม้ว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ท้าทาย แต่เราก็ปิดท้ายปีด้วยผลลัพธ์ที่แข็งแกร่ง และผมมองอนาคตในแง่ดี ผมมั่นใจในตัวมิเชลในฐานะผู้สืบทอดตำแหน่ง และเธอกับทีมงานที่เหลือจะนำพาบริษัทไปสู่ความเจริญรุ่งเรืองในระยะต่อไป”
ลีไวส์เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์ชื่อดัง ก่อตั้งโดยนักธุรกิจชาวยิวชื่อ ลีไว สเตราส์ ในปี 1853 ลีไว สเตราส์ได้ก่อตั้งบริษัท ลีไว สเตราส์ แอนด์ โค ซึ่งเป็นผู้ผลิตชุดเอี๊ยมผ้าใบ

ในปี ค.ศ. 1873 เขาและกลุ่มคนอีกกลุ่มหนึ่งชื่อ เจคอบ เดวิส ได้จดสิทธิบัตรสำหรับ "ตะปูติดกระดุม" ที่ใช้ในกางเกงยีนส์แบบมีกระดุม ซึ่งถือเป็นการกำเนิดของกางเกงยีนส์ตัวแรก

ในรายชื่อ 500 แบรนด์ชั้นนำของโลกประจำปี 2018 ลีวายส์ได้รับการจัดอันดับที่ 111

โฮเซ่ เนเวส ผู้ก่อตั้งบริษัทอีคอมเมิร์ซสินค้าหรู Farfetch ถูกปลดออกจากบริษัท และพนักงาน 30% ถูกเลิกจ้าง

เมื่อเย็นวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Coupang บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ประกาศปลด Jose Neves ผู้ก่อตั้ง Farfetch Ltd. ออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร พร้อมกับการปลดผู้บริหารเกือบทั้งหมดของบริษัท ซึ่งรวมถึง Tim Stone ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน; Luis Teixeira ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ; Elizabeth Von Der Goltz ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแฟชั่นและการพาณิชย์; และ Kelly Kowal หัวหน้าฝ่ายโซลูชันแพลตฟอร์มของ Farfetch
โฮเซ่ เนเวส จะยังคงทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับคูแพงต่อไป และคูแพงจะยังไม่แต่งตั้งซีอีโอคนใหม่ในขณะนี้ บอม คิม ผู้ก่อตั้งคูแพง และทีมผู้บริหารจะบริหารบริษัทต่อไป
หลังจากเข้าช่วยเหลือบริษัท Coupang ด้วยเงิน 500 ล้านดอลลาร์เมื่อปลายปีที่แล้ว ถัง เสี่ยวถัง ผู้ก่อตั้ง Global Fashion Investments คาดการณ์ว่า นายเนเวสจะล้มละลายในไม่ช้า และจะมีคนไม่กี่คนที่ยอมรับสไตล์การบริหารของเขาได้หลังจากที่เขาเสียสิทธิ์ในการออกเสียงลงคะแนน
บริษัท Coupang ซึ่งเป็นผู้นำในการเจรจากับฝ่ายบริหาร กล่าวว่า จะมีการลดจำนวนพนักงานลงหลายตำแหน่ง และจะเจรจากับผู้ที่ถูกเลิกจ้างในโปรตุเกสในวันศุกร์ และในสหราชอาณาจักรในวันจันทร์ มีรายงานว่า การเลิกจ้างครั้งนี้คิดเป็น 25-30% ของจำนวนพนักงานทั้งหมด ซึ่งนับเป็นเปอร์เซ็นต์การเลิกจ้างที่สูงที่สุดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในรอบกว่าหนึ่งปี โดยรวมถึงแผนกออกแบบผลิตภัณฑ์ โซลูชันแพลตฟอร์ม และแผนกที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่สามด้วย
นอกจากการลดจำนวนพนักงานแล้ว ยังมีรายงานว่ากำลังดำเนินการขายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก ได้แก่ บริษัท บราวน์ และกลุ่มค้าปลีก นิวการ์ดส์ กรุ๊ป อีกด้วย

อีเบย์ประกาศปลดพนักงานรอบที่สองแล้ว

เมื่อวันที่ 24 มกราคม ผู้สื่อข่าวของ Nandu ได้รับทราบว่า eBay บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศ ประกาศปลดพนักงาน เจมี่ เอียนโนเน ประธานและซีอีโอของ eBay กล่าวในจดหมายถึงพนักงานทุกคนว่า เพื่อช่วยให้ eBay บรรลุการเติบโตที่ยั่งยืนในระยะยาว บริษัทจะลดจำนวนพนักงานลงประมาณ 1,000 ตำแหน่ง และการปลดพนักงานในครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่อพนักงานประจำประมาณ 9% ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นอกจากนี้ eBay จะลดจำนวนสัญญาจ้างสำหรับพนักงานชั่วคราวด้วย เป็นที่น่าสังเกตว่านี่เป็นครั้งที่สองในรอบปีที่ eBay เริ่มปลดพนักงาน ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 eBay ประกาศปลดพนักงานประมาณ 500 คน หรือประมาณ 4% ของพนักงานทั้งหมด เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง

ในจดหมายถึงพนักงานทุกคน เจมี่ ไออาโนยังกล่าวถึงประเด็นที่ว่าจำนวนพนักงานและค่าใช้จ่ายโดยรวมของอีเบย์ในปัจจุบันนั้นสูงกว่าการเติบโตของธุรกิจ เพื่อแก้ไขปัญหานี้ จึงได้มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรโดยการปรับและบูรณาการทีมงานบางส่วนเข้าด้วยกัน เจมี่ ไออาโนกล่าวว่า “เพื่อแก้ไขปัญหานี้ เรากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กร ปรับและบูรณาการทีมงานบางส่วนเข้าด้วยกัน เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานตั้งแต่ต้นจนจบ และตอบสนองความต้องการของลูกค้าทั่วโลกได้ดียิ่งขึ้น”

เป็นที่เข้าใจกันว่า eBay เป็นเว็บไซต์ประมูลและซื้อขายสินค้าออนไลน์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคทั่วโลกสามารถซื้อและขายสินค้าออนไลน์ได้ ที่จริงแล้ว ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 eBay ประกาศว่าจะเลิกจ้างพนักงานประมาณ 500 คน หรือประมาณ 4% ของพนักงานทั้งหมด เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวด้านการใช้จ่ายของผู้บริโภค

จากรายงานของสื่อต่างประเทศ หุ้นของ eBay ร่วงลงประมาณ 4% ในเดือนพฤศจิกายน หลังจากที่ eBay ให้ข้อมูลคาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่สี่ โดยเจมี่ ไออาโน กล่าวในการประชุมกับนักวิเคราะห์ว่า eBay สังเกตเห็นแนวโน้มผู้บริโภคที่อ่อนแอในไตรมาสที่สี่ ขณะที่แรงกดดันจากภาวะเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นยังคงส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและสร้างแรงกดดันต่อความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือย

จากรายงานทางการเงินไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ที่เผยแพร่โดย eBay รายได้สุทธิของ eBay ในไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้วอยู่ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับ 2.38 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว โดยหากไม่รวมผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอัตราแลกเปลี่ยน ก็เพิ่มขึ้น 5% เช่นกัน แต่หากพิจารณาตามหลักการบัญชีที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐาน GAAP กำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วจากธุรกิจต่อเนื่องในไตรมาสที่ 3 ของ eBay อยู่ที่ 545 ล้านดอลลาร์ ลดลง 1% จาก 552 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า รายงานระบุว่า รายได้และกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วในไตรมาสที่ 3 ของ eBay สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ แต่การคาดการณ์ของนักวิเคราะห์สำหรับรายได้และกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วในไตรมาสที่ 4 ของปีงบประมาณ 2023 ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ส่วนใหญ่เป็นเพราะการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่อ่อนแอลงเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อในสหรัฐอเมริกา และการแข่งขันจากคู่แข่งอย่าง Amazon ที่ทวีความรุนแรงมากขึ้น

นอกจากแรงกดดันจากอีคอมเมิร์ซในประเทศสหรัฐอเมริกาแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อีคอมเมิร์ซจากจีนอย่าง Temu และ SHEIN ก็ยิ่งบีบส่วนแบ่งการตลาดของ eBay มากขึ้นไปอีก ผู้เชี่ยวชาญในวงการบางรายบอกกับผู้สื่อข่าวของ Nandu ว่า การคาดการณ์ของวงการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนอกประเทศของจีนนั้นค่อนข้างมองโลกในแง่ดี “โดยทั่วไปแล้วมีความรู้สึกว่า การครองตลาดโลกเป็นเพียงเรื่องของเวลา เพราะห่วงโซ่อุปทานและศักยภาพในการดำเนินงานนั้นแข็งแกร่งเกินไป”
แหล่งที่มา: Southern Metropolis Daily, Global Fashion Investment, Textile Fabric Platform